O Legado de Donatella Versace: o Que Sua Saída Significa para a Grife?

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Após muita especulação e quase três décadas no comando da Versace, Donatella Versace anunciou no dia 13 de março que estava deixando o cargo. Em seu lugar, a grife italiana anunciou que Dario Vitale, ex-diretor de design e imagem da Miu Miu, assumirá em abril como diretor criativo, enquanto Donatella se tornará embaixadora-chefe da marca. Em um comunicado da Capri Holdings, ela declarou: “No meu novo papel como embaixadora-chefe da marca, continuarei sendo a maior apoiadora da Versace. A Versace está no meu DNA e sempre em meu coração”.

Embora o futuro da Versace ainda seja incerto, a atual reestruturação ocorre em meio à crescente especulação de que o Grupo Prada adquirirá a Versace, atualmente pertencente à Capri Holdings. A saída de Donatella do comando da marca sugere que ela está passando o bastão. No entanto, o fato de ela permanecer como embaixadora-chefe é um indício de que os códigos de herança da Versace serão respeitados por seu legado na moda — independentemente do que o futuro reserve.

Muitos especulam que o fato de Vitale ter trabalhado na Miu Miu, marca irmã da Prada, pode sugerir que a venda para o Grupo Prada está em andamento, mas isso ainda está por se confirmar. Em março de 2025, o Grupo anunciou mais um ano de crescimento sólido para a Prada, com vendas no varejo subindo 4% em relação ao ano anterior, e um ano recorde para a Miu Miu, com crescimento de 93% nas vendas no varejo em comparação com o ano anterior.

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Uma modelo desfila na passarela do desfile da Versace durante a Semana de Moda de Milão – Moda Feminina Outono/Inverno 2025/2026

História da Versace: Um Negócio de Família

Em 1972, Gianni Versace mudou-se para Milão para trabalhar em suas primeiras coleções para Arnaldo Girombelli, um empresário dono das marcas Genny, Complice e Callaghan. Mas foi apenas em 1978 que a família Girombelli apoiou sua primeira coleção, marcando o início da jornada solo de Gianni na moda. Naquele mesmo ano, ele abriu a primeira boutique na elegante Via della Spiga, em Milão.

Gianni Versace atribuía grande parte de seu sucesso ao fato de seu negócio ser familiar. Desde o início, seu irmão Santo cuidava das finanças e, após a morte da mãe em 1978, Donatella deixou a Universidade de Florença para se juntar a eles em Milão. Gianni e Donatella eram muito próximos, e ela se tornou uma grande influência, oferecendo uma perspectiva feminina e servindo como confidente para o irmão.

A marca desenvolveu uma identidade forte e logo ficou conhecida por ultrapassar limites, sendo sexy — até mesmo vulgar para alguns — e extravagante. A icônica cabeça da mitológica Medusa tornou-se o logotipo da Versace, uma referência visual firme e muito apropriada, já que ela transformava homens em pedra apenas com seu olhar.

Muitas das tendências de moda vistas desde a criação da Versace foram criadas por Gianni, considerado um verdadeiro visionário. O conceito de supermodelo também foi atribuído a ele: foi pioneiro em contratar os mesmos modelos para as passarelas e campanhas publicitárias, além de convidar celebridades para sentar na primeira fila de seus desfiles.

Em 1982, Gianni lançou o Oroton em uma coleção apresentada na Ópera de Paris. Esse tecido metálico leve como uma pluma, sugestivo de cota de malha e que parecia mercúrio derretido, podia ser tingido e estampado, sendo usado principalmente em prata ou ouro (como visto em sua coleção de alta-costura Outono/Inverno 1997). Ele criou muitas peças deslumbrantes com esse tecido, que se tornou sinônimo da marca e do glamour das supermodelos.

Gianni também usava extensivamente couro e seda e, de forma controversa, aplicou plástico na alta-costura. Utilizou seda revestida de PVC em seu desfile Techno-glamour Outono/Inverno 1994, fez vestidos e ternos de PVC e borracha de látex, e apresentou plástico vinílico com apliques de diamantê e miçangas em sua coleção de alta-costura Outono/Inverno 1995.

Gianni Versace lançou sua linha global de alta-costura, Atelier Versace, em 1989. Ele a via como um espaço experimental, um laboratório de ideias, onde criava figurinos para produções de balé e teatro, além de coleções de alta-costura. No mesmo ano, lançou a Versus Versace, uma linha de difusão mais acessível gerenciada por Donatella. A empresa crescia cada vez mais; todos queriam um pedaço da Versace.

A Tragédia

Em 15 de julho de 1997, Gianni Versace foi assassinado a tiros em frente à sua residência em Miami, a Casa Casuarina. A tragédia chocou o mundo, e, da noite para o dia, Santo tornou-se CEO da empresa, enquanto Donatella, que desde 1989 era responsável pela linha de difusão Versus, assumiu o cargo de chefe de design e, posteriormente, de diretora criativa da empresa, cargo que ocupou até a semana passada.

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Os estilistas italianos Gianni (1946 – 1997) e Donatella Versace no lançamento de sua nova fragrância ‘Versace’s Blonde’, EUA, por volta de 1996

Os Anos de Donatella

Mas o show deve continuar, como dizem, e a primeira coleção da Casa Versace após a morte de Gianni aconteceu pouco mais de três meses depois de sua morte prematura. A coleção Primavera/Verão 1998 foi apresentada no local habitual, o pátio da Via Gesù, em Milão, e exibiu um letreiro de néon que dizia: “Este desfile é dedicado ao amor de nosso irmão pelo trabalho e a toda a nossa equipe, cujo incrível amor e dedicação foram tão preciosos para nosso irmão e significam tanto para nós. Agradecemos a cada um deles.”

Oferecendo apoio na plateia estavam os estilistas Donna Karan, Giorgio Armani, Angela Missoni, Miuccia Prada e Karl Lagerfeld, a quem Gianni frequentemente se referia como seu mestre.

A estreia de Donatella na alta-costura aconteceu um ano e três dias após a morte do irmão, no local de costume: o Hotel Ritz, em Paris, com a passarela sobre a piscina do hotel. Desta vez, no entanto, a passarela era de vidro transparente, e não houve noiva para encerrar o desfile, como manda a tradição.

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A cantora Jennifer Lopez nos bastidores da 42ª edição do Grammy Awards, em 23 de fevereiro de 2000

Um momento importante na trajetória de Donatella foi a criação do vestido verde “jungle” usado por Jennifer Lopez no Grammy Awards de 2000. Tantas pessoas o buscaram online que causou a queda do Google e resultou na criação da função Google Imagens. Vinte anos depois, a coleção Primavera/Verão 2020 celebrou esse momento ao trazer J. Lo vestindo um modelo semelhante na passarela, encerrando o desfile de mãos dadas com Donatella.

Outro destaque foi o desfile que marcou o 20º aniversário da morte de Gianni. A coleção Primavera/Verão 2018, apresentada no museu Triennale de Milão, entrou para a história da moda como um dos desfiles mais icônicos.

Nesse evento, Donatella demonstrou a coragem e a ousadia do irmão em romper padrões e sua paixão por empoderar mulheres. Inspirando-se no arquivo de Gianni, apresentou estampas rococó e looks inspirados em peças da coleção Outono/Inverno 1992. Uma em particular — uma saia preta e branca originalmente usada por Naomi Campbell no Outono/Inverno 1992 — era tão detalhada que não pôde ser replicada a tempo para o desfile, sendo usada novamente, desta vez pela modelo Natasha Poly. Havia também uma seção Pop, com as icônicas estampas Warhol da Primavera/Verão 1991 e algumas cruzes religiosas que remetiam à última coleção bizantina de Gianni.

Após o desfile, um DJ anunciou: “Gianni, esta é para você”, e a cortina do fundo se abriu, revelando as supermodelos “originais” de Gianni: Helena Christensen, Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer e Carla Bruni, lado a lado e em pódios, vestindo longos vestidos de malha metálica dourada Oroton.

Outro momento marcante foi o Fendace, uma colaboração entre Versace e Fendi. O evento ocorreu em Milão (desfile Pre-Fall 2022), com Kim Jones e Silvia Venturini como “time Fendi”, trocando de papéis com Donatella para encerrar a Semana de Moda de Milão. O evento contou com 50 looks, 25 por estilista, e incluiu modelos como Amber Valletta, Kate Moss e sua filha, Lila Moss Hack, Naomi Campbell, Gigi Hadid e Precious Lee.

Ao longo de quase três décadas, Donatella Versace desenvolveu o espírito da marca e criou uma imagem única que incorporou o passado da Versace e abraçou o futuro, mantendo-se atualizada com os tempos e os avanços tecnológicos. Tornou-se uma das marcas preferidas para eventos de tapete vermelho e sinônimo de glamour sexy e elegância atemporal.

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Carla Bruni, Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Helena Christensen e Donatella Versace desfilam na passarela do desfile da Versace durante a Semana de Moda de Milão Primavera/Verão 2018

Dario Vitale: Um Novo Capítulo para a Versace

Com a entrada em um novo capítulo, a nomeação de Dario Vitale surpreendeu muitos. O estilista se formou na escola de moda Istituto Marangoni, em Milão, em 2006, e trabalhou na Dsquared2, Bottega Veneta e Miu Miu, sob a direção de Miuccia Prada, deixando esta última em janeiro antes de ingressar na Versace.

Embora a mudança pareça inevitável e uma aquisição provavelmente ocorra, a Versace estaria em boas mãos se outra empresa italiana, como o Grupo Prada, assumisse a direção. Essa empresa compreende intimamente os códigos da casa Versace, respeita o extraordinário legado de Gianni e Donatella (desde os primeiros dias das supermodelos até o recente glamour que Donatella trouxe para as passarelas) e poderia proporcionar um futuro sólido para a Versace: um novo e empolgante capítulo.

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