Oscar 2025: O Que Tem na Sacola de Mimos de US$ 100 Mil Dada aos Indicados?

Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo.

Antes que qualquer prêmio seja entregue, antes dos discursos, dos aplausos de pé e do tapete vermelho, uma tradição mais discreta do Oscar acontece: a entrega dos brindes. Cuidadosamente selecionada, extremamente exclusiva e, muitas vezes, mais comentada do que os próprios filmes, a gift bag oferece um vislumbre do futuro do luxo.

Em 2025, à medida que os valores dos consumidores mudam novamente, as marcas que garantirem um lugar cobiçado nessa bolsa de presentes não estarão apenas oferecendo produtos. Elas estarão vendendo uma história, uma visão do que o luxo pode significar.

A evolução da bolsa de presentes

Em 2024, os indicados ao Oscar receberam uma seleção de experiências e produtos projetados para causar uma impressão duradoura. Entre os brindes estavam uma estadia de três noites em um farol italiano (Faro Punta Imperatore), uma apresentação particular do ilusionista renomado Lior Suchard e um pacote de bem-estar para pets no valor de US$ 10 mil (R$ 60 mil) da Dog’s Dinner, reforçando a crescente demanda por cuidados ultraluxuosos para animais de estimação. Marcas de beleza e bem-estar também tiveram grande destaque, com os indicados recebendo produtos da Miage Skincare, um conjunto de beleza da Armani e tratamento exclusivo de microagulhamento Potenza. Os brindes focados em experiência incluíram tequila premium da Casa Azul e kits de testes de saúde baseados em DNA da Prenuvo. Para completar, a Havaianas forneceu malas e chinelos.

Há uma década, as bolsa de brindes do Oscar eram sinônimo de extravagância: joias luxuosas, vouchers para cirurgias e até mesmo terrenos na Escócia. Hoje, o conteúdo parece estar mudando, refletindo uma nova era do luxo, que prioriza a exclusividade, a conexão emocional e a autoaperfeiçoação como elementos centrais.

A bolsa do ano passado já indicava esse movimento: marcas independentes, produtos voltados para a sustentabilidade e itens projetados não apenas para exibição, mas para experiências e bem-estar.

Apesar do grande burburinho em torno dos brindes, a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas faz questão de se distanciar deles. A Academia não concede, patrocina, endossa ou fornece os mimos. Embora o Oscar seja o palco, a distribuição desses presentes é completamente independente e estruturada como uma estratégia de marketing para as marcas, não como uma iniciativa oficial da premiação.

Em 2025, as expectativas são ainda maiores

Lash Fary não apenas está por trás da bolsa de brindes do Oscar; ele redefiniu a distribuição de presentes como uma estratégia de marketing. Conhecido como o “Sultão do Swag”, ele transformou o posicionamento de produtos entre celebridades em um negócio, criando um espaço onde marcas conquistam credibilidade instantânea ao se associarem à elite de Hollywood. Por meio de sua empresa, Distinctive Assets, ele organizou a curadoria de brindes para o GRAMMYs, Tonys e American Music Awards, dando tanto a marcas globais quanto a pequenos negócios um atalho para o prestígio e a influência.

Mas, além do luxo, Fary evoluiu o modelo para apoiar pequenas empresas, marcas lideradas por mulheres e companhias com propósitos sociais. Seu trabalho destaca o poder do marketing por meio de presentes como uma ferramenta emocional e aspiracional, provando que o produto certo, nas mãos certas, não apenas cria um momento – gera desejo, reconhecimento e valor duradouro para a marca.

Na gift bag para os indicados ao Oscar 2025, que totaliza mais de US$ 100 mil (R$ 600 mil) em brindes, destaque para os seguintes mimos:

Um retiro de bem-estar de luxo de cinco noites no Sri Lanka, saindo de Santani
Estadias de quatro noites em dois resorts de luxo nas Maldivas, o Joali Maldives e o Joali Being
Contorno corporal ArtLipo com o Dr. Thomas Su em Tampa, Flórida
Uma estadia no Cotton House Hotel, cinco estrelas em Barcelona
A linha completa de produtos de luxo para cuidados com a pele Miage

Wireimage

Lash Fary é o nome por trás dos mimos aos indicados do Oscar 2025

O negócio da influência

Nem todo presente de luxo é distribuído no Oscar, mas o poder da associação é o mesmo. No início deste ano, a destilaria Isle of Harris viu um aumento na procura por seu gim e uísque single malt, The Hearach, após serem incluídos nas bolsas de brindes do Globo de Ouro. O diretor-geral Simon Erlanger atribuiu esse crescimento à exposição da marca a um novo público global, provando que, quando bem executadas, essas estratégias podem se traduzir em impacto comercial real.

Garantir um espaço na seleção de brindes não se trata apenas de endosso de celebridades; é sobre inserir uma marca em um momento de conquista, indulgência e aspiração.

Em um mundo onde a influência é mais poderosa do que qualquer campanha publicitária, os verdadeiros vencedores da noite do Oscar podem não estar segurando estatuetas douradas. Eles podem ser as marcas que, de forma estratégica e discreta, garantiram um espaço naquela bolsa, prontas para serem descobertas, experimentadas e desejadas.

O post Oscar 2025: O Que Tem na Sacola de Mimos de US$ 100 Mil Dada aos Indicados? apareceu primeiro em Forbes Brasil.