10 Perguntas e Respostas sobre a Situação do TikTok nos EUA, Segundo o eMarketer

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A data de 19 de janeiro, que determina o fim do prazo para que a chinesa Bytedance venda o TikTok nos Estados Unidos se aproxima, e, com isso, o destino de uma das plataformas sociais mais influentes está em jogo.

O instituto de pesquisas especializado em social media eMarketer montou uma lista de respostas e pontos a serem considerados sobre a situação. De acordo com o report, das manobras legais de Trump aos planos de contingência dos anunciantes e o papel da plataforma no comércio social, são vários os pontos críticos da situação.

Qual é o status atual da proibição do TikTok nos EUA?

A Lei de Proteção de Aplicativos Controlados de Adversários Estrangeiros exige que a ByteDance se desfaça do TikTok até 19 de janeiro de 2025 , ou enfrentará uma proibição nacional. A Suprema Corte dos EUA deve ouvir os argumentos em 10 de janeiro de 2025 para determinar se a proibição viola os direitos da Primeira Emenda . O presidente eleito Donald Trump entrou com um pedido à Suprema Corte que adia a proibição até que ele assuma o cargo em 20 de janeiro de 2025 , alegando que poderia negociar uma resolução alternativa.

Por que a proibição do TikTok está sendo aplicada?

Preocupações com a segurança nacional: Os legisladores temem que as leis de segurança nacional chinesas possam forçar a ByteDance a compartilhar dados de usuários dos EUA com o governo da China . Manipulação de algoritmos: autoridades se preocupam com a potencial manipulação da opinião pública por meio dos algoritmos de recomendação do TikTok. Resposta do TikTok: O TikTok e a ByteDance negam essas alegações, citando proteções à liberdade de expressão previstas na Primeira Emenda.

O que acontece se a Suprema Corte mantiver a proibição?

O TikTok será removido da App Store da Apple e do Google Play em 19 de janeiro de 2025 . Os usuários existentes manterão o aplicativo, mas as atualizações e o suporte serão interrompidos , o que pode levar a bugs e degradação do desempenho. Os servidores hospedados pela Oracle que dão suporte às operações do TikTok nos EUA também podem ser desligados, possivelmente desabilitando o aplicativo por completo.

Como Trump poderia atrasar ou impedir a proibição?

Não aplicação: Trump poderia instruir o procurador-geral a evitar processar a Apple ou o Google por não conformidade. Reinterpretação: Trump pode tentar redefinir o que constitui uma “desinvestimento qualificado”, potencialmente permitindo que a ByteDance mantenha o controle sob condições revisadas. Negociação diplomática: Trump poderia explorar um acordo direto com a China para abordar questões de segurança sem exigir desinvestimento total.

Como as empresas estão se preparando para uma possível proibição do TikTok?

Muitas pequenas empresas estão migrando para plataformas alternativas como Instagram Reels , YouTube Shorts e Snapchat . As empresas estão se concentrando na criação de listas de e-mail e bancos de dados de clientes para comunicação direta. Empreendedores estão baixando e arquivando seu conteúdo do TikTok para reutilizá-lo em outras plataformas.

Que impacto a proibição teria sobre pequenas empresas e criadores?

O TikTok estima que pequenas empresas podem perder mais de US$ 1 bilhão por mês em receitas se a proibição entrar em vigor. Criadores que dependem do TikTok como sua principal fonte de renda enfrentam incertezas financeiras. Embora plataformas como Instagram Reels e YouTube Shorts ofereçam alternativas, os criadores destacam que elas não têm o alcance e a dinâmica de engajamento do TikTok .

Como os anunciantes estão respondendo à incerteza?

Os principais anunciantes têm planos de contingência para redirecionar orçamentos para plataformas como Instagram Reels , YouTube Shorts e Snapchat . Algumas agências, como a Tinuiti , acreditam que a proibição pode ser adiada novamente e estão dando continuidade às campanhas do primeiro trimestre de 2025 no TikTok. Anunciantes menores estão priorizando estratégias multiplataforma para minimizar possíveis interrupções.

Quais são as implicações a longo prazo se a proibição for aprovada?

A proibição pode remodelar o cenário das mídias sociais , levando anunciantes e criadores para outras plataformas de vídeos curtos. Um precedente seria estabelecido para regulamentar plataformas sociais de propriedade estrangeira nos EUA. Pequenas empresas , especialmente aquelas que dependem da TikTok Shop , podem enfrentar contratempos financeiros.

O que os especialistas estão dizendo sobre a probabilidade de a proibição ser aplicada?

Acadêmicos jurídicos como Alan Rozenshtein e Stephen Vladeck dizem que a Suprema Corte pode manter a lei, mas deixar espaço para a discrição presidencial na aplicação. Especialistas enfatizam que a intervenção de Trump , embora pouco convencional, acrescenta complexidade política ao caso. As empresas e os criadores devem começar a se preparar agora? Sim. Especialistas recomendam que as empresas diversifiquem sua presença nas mídias sociais , arquivem conteúdo do TikTok e estabeleçam bancos de dados de e-mail ou SMS para retenção de clientes. As empresas devem ter planos de contingência para transferir gastos com anúncios e estratégias de engajamento para plataformas alternativas.

Qual seria o impacto da proibição no crescimento do comércio social nos EUA?

Uma proibição do TikTok sem dúvida prejudicaria o crescimento do comércio social nos EUA, que cresceu 26% em 2024, para US$ 71,6 bilhões , impulsionado principalmente pela TikTok Shop .
A projeção é que as vendas aumentem para US$ 85,58 bilhões este ano e ultrapassem US$ 100 bilhões até 2026 .

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