Rebrand da Jaguar gera confusão e irrita críticos ‘anti-woke’

Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo.

Getty Images

O novo logotipo da Jaguar claramente carece de carros, o que gerou confusão

A empresa britânica de veículos de luxo Jaguar se defendeu de críticas na internet relacionadas à sua nova identidade visual, que inclui um novo logotipo apresentado em um anúncio publicitário colorido. Tanto admiradores quanto críticos do movimento “anti-woke” apontaram questões sobre a diversidade representada no anúncio.

Na terça-feira (19),  a Jaguar publicou o novo anúncio em suas redes sociais. Ele apresenta um grupo diversificado de modelos usando roupas coloridas, enquanto frases como “viva intensamente” e “delete o ordinário” aparecem na tela. A publicação foi acompanhada da legenda: “Não copie nada”.

Leia também

Forbes Collab

Campeão da F3 e recorde na F2: a trajetória de Gabriel Bortoleto rumo à F1

Forbes Collab

Decisão do Título da F1 Tem Embate Decisivo nos EUA: Entenda

ForbesLife

Rolls-Royce Apresenta Novos Modelos Ghost com Tecnologia e Design Aprimorados

O anúncio e as novas fotos de perfil nas contas da Jaguar nas redes sociais revelam um logotipo atualizado com uma fonte mais simples, contendo letras maiúsculas e minúsculas, além de uma imagem revisada do famoso símbolo animal da Jaguar. A reação nas redes foi imediata e negativa: quase todos os comentários mais curtidos no Instagram da marca criticam a mudança, sendo o principal deles, com mais de 13 mil curtidas, afirmando que a empresa “destruiu um ícone britânico”.

Em comunicado à imprensa, a Jaguar afirmou que o anúncio determina a “revelação de uma marca completamente reinventada” com foco na expressão artística e que a “próxima etapa da transformação da Jaguar” será apresentada em 2 de dezembro, durante a Art Week de Miami. Nesta quarta-feira à noite, a Jaguar também publicou outra imagem em suas redes sociais sugerindo um modelo de carro elétrico que está por vir, mas a reação foi igualmente crítica.

“O relançamento da marca Jaguar é uma reinvenção ousada e imaginativa, e como esperado, atraiu atenção e debates”, disse Joseph Stauble, porta-voz da Jaguar Land Rover, em declaração à Forbes. Ele defendeu as mudanças, afirmando que a empresa “preservou símbolos icônicos ao mesmo tempo em que deu um salto dramático para o futuro”. Stauble prometeu mais detalhes sobre a transformação da Jaguar nas próximas semanas.

Elon Musk, CEO da Tesla e do X, criticou a falta de veículos no anúncio da Jaguar em uma publicação na sua rede social, perguntando: “Vocês vendem carros?”. A postagem do bilionário foi curtida mais de 164 mil vezes — muito mais do que as 9 mil curtidas no anúncio original — e teve quase 3 milhões de visualizações. A publicação da Jaguar gerou 62 mil respostas na plataforma, muitas delas críticas, com um dos comentários mais curtidos afirmando que o anúncio “só pode ser uma piada” e outro pedindo um boicote à empresa. 

Nigel Farage, parlamentar britânico e líder do partido de direita Reform UK, publicou um vídeo no X dizendo que a Jaguar “irá à falência” e comparando o anúncio a outro caso controverso envolvendo a Bud Light, marca que enfrentou boicotes no ano passado após uma parceria com a influenciadora trans Dylan Mulvaney.  Bev Turner, apresentadora do canal conservador GB News, afirmou que o anúncio parece ter sido criado por inteligência artificial com o objetivo de produzir “a peça mais pretensiosa, ambígua e autocentrada possível”. 

Críticos do movimento “anti-woke” também compartilharam um vídeo antigo de um diretor da Jaguar afirmando o compromisso da marca com uma “cultura diversificada, inclusiva e unificadora”, criticando o foco em diversidade como sendo parte de uma agenda “woke”. Algumas empresas também ironizaram o rebranding da Jaguar, publicando falsos logotipos com design propositalmente ruim, incluindo a montadora Lucid Motors, a empresa de games Razer e a varejista britânica de óculos Specsavers.

A Jaguar tem respondido diretamente a críticas em sua conta no X, explicando as intenções da empresa e pedindo paciência para as próximas novidades. Em resposta à publicação de Musk questionando se a empresa ainda vende carros, a marca comentou: “Sim. Adoraríamos mostrar para você. Venha tomar um chá conosco em Miami em 2 de dezembro.” 

A uma crítica que dizia “Go woke, go broke” (expressão usada por opositores a campanhas de diversidade), a Jaguar respondeu: “Vamos com tudo.” E, a um comentário perguntando onde estavam os carros no anúncio, a marca respondeu: “Estão chegando. A história ainda está se desenrolando – fique ligado.” Apesar das reações negativas, a empresa manteve sua posição, respondendo a um usuário que acreditava que a mudança “mancharia” a marca: “Muito pelo contrário. Isso é um renascimento.”

O relançamento da Jaguar ocorre antes de sua planejada transição para vender apenas veículos elétricos. No início deste ano, Adrian Mardell, CEO da JLR, holding proprietária da Jaguar, anunciou que a produção de todos os modelos da linha atual, com exceção do F-Pace, será encerrada, com o objetivo de transformar a Jaguar em uma marca exclusivamente elétrica até 2025. Mardell afirmou que os modelos que serão descontinuados geravam “praticamente zero lucratividade”.

Escolhas do editor

Escolhas do editor

Os 12 Melhores Países Para Mulheres Viverem ou Visitarem

Escolhas do editor

Sol em Sagitário: Saiba o Que Isso Significa para Seu Dinheiro?

Colunas

Ser Rico ou Parecer Rico: Dicas para o Equilíbrio Financeiro

O post Rebrand da Jaguar gera confusão e irrita críticos ‘anti-woke’ apareceu primeiro em Forbes Brasil.