Marcas como Billabong estão com os dias contados? – Foto: Divulgação/ND
A Liberated Brands, conglomerado responsável por marcas icônicas como Billabong, Quiksilver e Volcom, entrou com pedido de falência e está encerrando suas operações físicas nos Estados Unidos.
Mais de 1.400 funcionários serão demitidos e mais de 100 lojas fecharão as portas, em um dos colapsos mais marcantes do setor esportivo nos últimos anos.
Marcas como Billabong, Quiksilver e Volcom podem desaparecer?
O pedido de falência da marca esportiva Liberated Brands pegou muita gente de surpresa. A empresa controlava nomes que marcaram gerações, especialmente entre fãs de skate, surf e esportes radicais.
As marcas não vão desaparecer, mas mudanças profundas estão por vir, porque as licenças dessas marcas esportivas podem ser vendidas a outras empresas.
A partir da venda, a empresa que passar a gerir as atividades dessas marcas pode alterar até mesmo o nome das mesmas.
Moda barata e rápida: o vilão do fim?
Especialistas apontam a explosão da chamada “fast fashion” como o grande responsável pela queda. A Liberated Brands simboliza um mercado que mudou rápido demais, e que deixou marcas tradicionais à “beira do precipício”.
O público passou a buscar preço menor e maior agilidade, algo que grandes grifes não conseguiram acompanhar. Enquanto isso, estoque parado vira liquidação: sites como o da Billabong seguem no ar, com muitos descontos.
Com o estoque parado, muitas marcas esportivas estão fazendo liquidações em seus sites – Foto: Divulgação/ND
O que vai acontecer com Roxy, RVCA?
Marcas como Roxy e RVCA ainda estão na corda bamba. Especialistas dizem que a estratégia atual é buscar acordos com distribuidores que queiram relançar os produtos.
Enquanto isso, sindicatos e entidades trabalhistas nos EUA tentam encontrar soluções para realocar os 1.400 funcionários afetados pelo colapso da marca.
