Em Ano de Transformação, Itaú Reforça Investimento em Iniciativas de Inovação e Tecnologia

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O Itaú Unibanco confirmou, na semana passada, o terceiro ano de patrocínio ao festival de inovação South by Southwest (SXSW), que ocorre de 7 a 15 de março, em Austin, nos Texas (EUA). O evento também conta com a cobertura especial e independente da Forbes Brasil.

A primeira aposta da marca no SXSW foi em 2023 e dentre a lista de ativações estão benefícios para compras de credenciais, além da tradução simultânea da maior parte do conteúdo do inglês para o português e espanhol, e outras iniciativas durante o festival. Rodrigo Montesano, Head de Experiência de Marca e Patrocínios do Itaú, explica que o SXSW reforça a estratégia do banco de se aliar a projetos que contribuem para impulsionar inovação.

“A edição deste ano do SXSW acontece em um momento de grande transformação para o Itaú, marcado por avanços significativos na área de tecnologia e inovação. Estamos aproveitando essa plataforma global para conectar as principais discussões do evento com os movimentos estratégicos do banco, reforçando nosso compromisso em desenvolver soluções que transformem a experiência dos nossos clientes”, explica Montesano.

Forbes Brasil – Pode fazer um balanço, até agora, do quanto o SXSW contribui para o processo de transformação do Itaú?
Montesano – O SXSW tem sido uma plataforma essencial para reforçar essa estratégia de ter a inovação no centro. Fomos a primeira marca brasileira a patrocinar esse que é o maior festival de inovação e criatividade do mundo, e essa presença se justifica pelo papel do evento como epicentro das principais transformações, tendências e discussões que impactam a sociedade, as empresas e, principalmente, as pessoas.

FB – Como essa presença extrapola o campo apenas do patrocínio?
Montesano – Nosso objetivo vai além da participação institucional. Queremos democratizar o acesso ao conhecimento e às tendências globais, oferecendo conteúdos traduzidos para o português e o espanhol gratuitamente para nossos clientes na América Latina. Sabemos que há barreiras que dificultam esse acesso – como as linguística, financeira e geográfica – e, por isso, desenvolvemos iniciativas para ampliar essa experiência. Um exemplo concreto é a disponibilização de traduções simultâneas e de palestras gratuitas no YouTube, permitindo que mais pessoas possam acompanhar os debates de alto nível promovidos no evento.

FB – Como funciona o desdobramento dessa parceria dentro da empresa durante e após o evento?
Montesano – Incentivamos a participação ativa dos nossos colaboradores, levando equipes para vivenciarem de perto essa imersão em inovação e garantindo que esses aprendizados sejam internalizados e disseminados dentro do banco. Esse movimento contribui diretamente para a evolução da nossa cultura organizacional e para o aprimoramento contínuo dos nossos produtos e serviços. Também realizamos eventos para nossos clientes, aqui no Brasil, após cada edição do festival com os temas mais relevantes e destacando como eles podem impactar os negócios. No fim do dia, nosso compromisso com a inovação se reflete em entregar soluções cada vez mais alinhadas às necessidades dos nossos clientes, fomentando o empreendedorismo, a criatividade e o desenvolvimento dos negócios em um mundo cada vez mais conectado.

FB – Existe algum destaque específico para a edição deste ano que conecta o momento da marca?
Montesano – A edição deste ano do SXSW acontece em um momento de grande transformação para o Itaú, marcado por avanços significativos na área de tecnologia e inovação. Estamos aproveitando essa plataforma global para conectar as principais discussões do evento com os movimentos estratégicos do banco, reforçando nosso compromisso em desenvolver soluções que transformem a experiência dos nossos clientes. A inteligência artificial generativa é um dos temas centrais do festival e, ao mesmo tempo, uma grande prioridade para o Itaú. Recentemente, lançamos o Inteligência Itaú, um ecossistema de IA que tem como objetivo simplificar e personalizar a jornada financeira dos nossos clientes, garantindo uma experiência cada vez mais intuitiva e eficiente. Além de acompanhar os debates promovidos pelo SXSW, o Itaú terá um espaço dedicado para ampliar essa discussão dentro da programação da Casa São Paulo, explorando os novos paradigmas que a inteligência artificial generativa introduzirá na relação das pessoas com o dinheiro, com os bancos e com a gestão financeira. Acreditamos que o futuro da interação com os bancos passará por um modelo mais consultivo e estratégico, no qual a tecnologia permitirá um relacionamento baseado em consultoria, assessoria e inteligência financeira. Esse será um momento importante dentro do festival, em que traremos insights sobre como a IA pode potencializar a autonomia financeira dos clientes, tornando a gestão do dinheiro mais acessível, personalizada e segura. O SXSW, com sua abordagem inovadora, é o ambiente ideal para promover essa conversa e fortalecer nosso compromisso em levar soluções tecnológicas que impactam positivamente a vida das pessoas.

FB – Quais os desafios em conseguir potencializar um patrocínio a um evento das proporções do SXSW?
Montesano – Um dos principais desafios ao patrocinar um evento da magnitude do SXSW é garantir que seu impacto vá além da experiência física em Austin, tornando-o acessível a um público muito mais amplo. Sempre tivemos o entendimento de que, apesar de acontecer presencialmente no Texas, o festival tem uma relevância global, e é com essa perspectiva que estruturamos nossa estratégia de ativação.
Nosso objetivo é expandir o alcance do evento e democratizar o acesso ao conteúdo. Como um banco brasileiro, enxergamos o SXSW não apenas como um evento, mas como uma plataforma para fomentar a inovação e o conhecimento em larga escala. Essa lógica se aplica também a outros eventos que patrocinamos, como o Rock in Rio, que, apesar de ter uma experiência física para milhares de pessoas, gera um impacto cultural muito maior por meio das transmissões e do conteúdo digital. No SXSW, seguimos essa mesma visão. Queremos que as discussões mais relevantes cheguem ao maior número possível de pessoas, eliminando barreiras como idioma e acesso geográfico. Por isso, além da presença física, investimos na disponibilização de conteúdos traduzidos e na transmissão gratuita de palestras. Dessa forma, conseguimos maximizar o impacto do patrocínio e contribuir para que mais pessoas tenham acesso a insights e tendências que moldam o futuro.

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