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A publicidade online vem conquistando gradativamente os setores no Brasil. De acordo com o Digital AdSpend 2025, estudo realizado pelo IAB Brasil junto com a Kantar IBOPE Media, os investimentos em mídia digital apresentaram um crescimento de 8% em 2024 em relação ao ano anterior.
O setor de Comércio assumiu a liderança dos que mais investiram no online, representando quase 20% de todos os investimentos realizados em mídia digital no último ano – o que evidencia o papel estratégico que o digital ocupa hoje nas decisões de mídia. Na sequência do ranking aparecem Serviços ao Consumidor (10,9%) e Eletrônicos e Informática (6,7%), como os que mais apostaram no ambiente digital para impulsionar resultados.
Entre janeiro e dezembro de 2024, nove setores destinaram mais de 50% de seus investimentos à mídia digital comprovando não só a tendência de valorização do online pela publicidade, como também um indicativo claro da consolidação do comportamento digital-first no marketing brasileiro.
Dentro desse cenário, Eletrônicos e Informática lideraram essa transformação com o direcionamento de 76% da verba publicitária para canais digitais, evidenciando a busca por eficiência e conexão direta com um público cada vez mais conectado. Vestuário (71%) e Educação (62%) também demonstraram forte adesão ao ambiente online, acompanhando a evolução dos hábitos de consumo e da jornada do cliente.
Segundo Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, os números confirmam a maturidade do mercado: “Não é mais sobre correr atrás da novidade — é sobre decisões estratégicas, baseadas em dados e focadas em resultados concretos”, afirma. O crescimento de 8% nos investimentos digitais em 2024, somando R$ 37,9 bilhões, é reflexo desse movimento.
O estudo aponta ainda uma evolução importante na distribuição dos investimentos ao longo do ano: pela terceira vez consecutiva, a diferença entre os valores aplicados no primeiro e no segundo semestre caiu, demonstrando uma gestão mais uniforme e planejada dos recursos pelas marcas.
Lançado anualmente, o Digital AdSpend é considerado uma referência para empresas, agências e plataformas que buscam mapear tendências e orientar suas estratégias no ambiente digital. Para o mercado, os resultados deste ano reforçam que estar no digital deixou de ser uma opção — é um caminho obrigatório para quem deseja acompanhar o consumidor, fortalecer a presença de marca e impulsionar crescimento em um cenário cada vez mais competitivo.
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